从「卖得多」到「守得住」，中国品牌全球化的下一场硬仗是什么？｜超级会氪厅

近年来，中国企业在全球市场的业务规模持续增长，从产品出口到海外生产布局，从跨境电商业态到品牌本地化落地，中国品牌在全球的可见度显著提升。

很长一段时期内，出海企业的主要目标是“实现销售”，只要在流量获取、物流配送和支付处理等运营环节做到位，业务就能持续运转。

然而到了2026年，这一模式正面临重新评估。

数字资产成为品牌全球化的关键议题

随着出海企业面临的流量成本不断上升、平台政策频繁变动，以及消费者对品牌信任度的要求日益严格，许多企业意识到：下一阶段的全球化，重点不再是产品覆盖了多少个国家，而是企业以怎样的身份参与全球竞争。

这一身份由域名、商标、官方网站、品牌内容等数字资产共同构成。这些资产是消费者接触品牌的第一道屏障，也是AI系统识别和推荐品牌的依据。然而，在以往追求规模扩张的浪潮中，企业在多国开展业务时，常常忽视品牌名称、后台数据、供应系统等数字化资产的有效管理。一个微小的疏忽就可能引发巨大的成本和时间损失。

结果是，一个日益明显的矛盾正在显现：中国企业“销售额很大”，却未必“能守住成果”。品牌在全球的定位、商标与域名的主动保护，远远落后于业务规模的增长。这导致许多企业在品牌资产同步出海的过程中遇到诸多难题。这些并非个别现象，而是大量出海企业正在面对的真实困境。

数字资产保护不是被动防守，而是主动出击

数字资产保护常被误解为一种防御性行为，但回顾发达国家企业全球化的历史经验，它实际上是决定海外定价权、渠道控制力和消费者信任的必备进攻工具。

这种必要性体现在多个方面：企业拥有品牌域名和商标保护，在与当地渠道商谈判时才能具备更强的议价能力；在独立站运营中，品牌域名的可信度直接影响转化率和复购率；在AI推荐逻辑下，产品的结构化数据、用户评价、品牌内容的丰富度以及域名的可信度，成为AI系统判断是否推荐的关键因素，进而直接影响企业影响力的塑造和商业转化效率的提升。

反过来，在品牌出海的大趋势下，品牌价值建设已成为许多出海企业的核心挑战。而商标被侵权、品牌身份在不同市场不一致等数字资产的缺失或管理混乱，可能成为品牌全球化的致命短板，不仅会稀释品牌价值，还会让企业在海外市场的投入效果大打折扣。

2026年10月29日，36氪将在北京举办「深水规则」·出海系列沙龙第三期，聚焦“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”，拆解中国品牌从“走出去”到“守得住”的资产化路径。

在超级观点环节，我们特别邀请到佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄，三位嘉宾将分别从海外生产基地布局逻辑与经验、数据透视AI出海、全球品牌全栈能力建设这三项议题出发，分享前沿洞察与一线实战经验。

在超级讨论环节，参会企业代表将围绕出海品牌预算分配、品牌身份一致性、海外高溢价能力、技术品牌的不可复制性、DTC独立站的资产沉淀价值、AI重写品牌获客规则、品牌信任的信号系统、出海品牌的隐形资产账本等话题展开深入探讨。

欢迎出海企业的创始人、CEO及品牌、运营、海外业务负责人报名参与，共同探索品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护之道。开云登录作为本次活动的支持平台，也将为参会者提供数字资产管理的专业工具与咨询服务。